山河壯麗千秋秀，家國(guó)團(tuán)圓一夢(mèng)融。國(guó)慶假期恰逢中秋，江蘇各地晴雨交替的天氣未擋人們的出行熱情，各大景區(qū)紅旗飄揚(yáng)、歡歌回蕩，多個(gè)景區(qū)門票約滿、古鎮(zhèn)街區(qū)人頭攢動(dòng)……8天假期，外出旅游與返鄉(xiāng)團(tuán)圓交織，長(zhǎng)線游與周邊游訂單齊漲，深度化、個(gè)性化出游需求爆發(fā)，文體商旅融合成為假日消費(fèi)新趨勢(shì)。
根據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，10月1日—8日，全省接待國(guó)內(nèi)游客6075.15萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)644.93億元，同比分別增長(zhǎng)24.48%和23.73%，日均分別增長(zhǎng)8.92%和8.26%。
國(guó)慶+中秋，時(shí)節(jié)特色明顯
在國(guó)慶中秋雙節(jié)加持下，假期旅游市場(chǎng)合家歡氛圍濃厚，游客中家庭客群占比超八成。
今年正值中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，假日里掀起紅色旅游熱潮，各地也推出相關(guān)活動(dòng)，持續(xù)點(diǎn)燃紅色旅游熱情。
假日里，連云港市各大景區(qū)紅旗飄揚(yáng)，紛紛設(shè)置“歡度國(guó)慶”花海、“我愛(ài)中國(guó)”打卡墻等供游客拍照，漁灣景區(qū)等將紅色主題與自然景觀融合，主辦紅歌快閃等主題活動(dòng)，在文旅體驗(yàn)中厚植家國(guó)情懷?！拔覀兿Ｍ⒔逃凇巍寚?guó)慶帶孩子來(lái)游玩的游客，把課本里的內(nèi)容變成看得見(jiàn)的記憶?！边B云港市文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
體驗(yàn)傳統(tǒng)中秋文化是另一大出游主題。國(guó)慶假期首日，美團(tuán)旅行發(fā)布熱度TOP10景區(qū)榜單，牛首山成為省內(nèi)唯一上榜景區(qū)。國(guó)慶假期，牛首山景區(qū)內(nèi)《一念牛首》《月滿牛首 千燈愿》等特色演出每日上演，日均客流近4萬(wàn)人次，顯示出強(qiáng)勁吸引力。牛首山下的金陵小城·燕集里以“國(guó)風(fēng)秋月 浪漫六朝”為主題，推出“金陵國(guó)風(fēng)月”秋季主題活動(dòng)，創(chuàng)新打造“六潮六境”國(guó)風(fēng)場(chǎng)景，為游客提供多樣化的文化體驗(yàn)。
南京“笪橋燈市”、“大運(yùn)揚(yáng)州”非遺文創(chuàng)市集……雙節(jié)期間，各地將傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代表達(dá)巧妙融合，推出150余項(xiàng)文藝晚會(huì)、中秋燈會(huì)、拜月賞秋等主題活動(dòng)，推進(jìn)非遺進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)新型文化空間，讓居民游客既可體驗(yàn)、又可消費(fèi)。
國(guó)慶中秋作為秋季假日，秋日旅游特色更為明顯。海峽兩岸（昆山）中秋燈會(huì)、鹽城“濕地紅了”秋季文化旅游季等活動(dòng)，進(jìn)一步放大了這一時(shí)節(jié)特色。
秋日的江蘇各地不僅景色宜人，氣溫也舒適，夜游經(jīng)濟(jì)火爆。攜程平臺(tái)上，假期“夜游”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超200%，南京博物院等夜間開(kāi)放場(chǎng)館熱度同比上漲超5倍，無(wú)錫拈花灣等景區(qū)夜間活動(dòng)推動(dòng)熱度增長(zhǎng)超30%。多地舉辦大型燈光秀、沉浸式夜演等，讓夜游持續(xù)發(fā)揮假日旅游“全時(shí)吸引力”。
遠(yuǎn)途+周邊，在地旅游更深度
雙節(jié)假期，由于時(shí)間充裕，多目的地“串游”趨勢(shì)明顯，各大平臺(tái)上，機(jī)票、用車等交通工具類商品人均預(yù)訂量同比均有所提升，以飛豬平臺(tái)為例，假日里用戶足跡覆蓋超180個(gè)國(guó)家和地區(qū)，數(shù)量較去年大幅增長(zhǎng)。
游客旅行興趣呈現(xiàn)出從經(jīng)典目的地向小眾目的地加速分散的趨勢(shì)。多次出國(guó)旅游的南京市民石宇夫婦，選擇了菲律賓8日游。他感慨，跟之前去東南亞相比，如今很多當(dāng)?shù)氐赇伓寂渖狭酥形牟藛?，出游更方便了，他們?cè)谛〖t書(shū)上找了一個(gè)當(dāng)?shù)刈廛囁緳C(jī)，全程幫忙訂票、拍照、找景點(diǎn)。
除了出境游，國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)途旅行熱度同樣攀升，帶動(dòng)目的地交通、住宿、小團(tuán)游等訂單量顯著增長(zhǎng)。攜程發(fā)布的《2025國(guó)慶中秋雙節(jié)旅游報(bào)告》顯示，假日里國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游訂單占比較去年提升3個(gè)百分點(diǎn)。途牛平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游用戶中，選擇5至6天出游行程的占比為46%。
出游時(shí)間拉長(zhǎng)，在地旅游的深度也在加強(qiáng)。探訪、體驗(yàn)當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞?，成為深度旅游的重要一部分?/p>
美食之城“以食引客”，大批游客跟著“當(dāng)?shù)孛朗场弊哌M(jìn)街頭巷尾。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，蘇州、南京躋身“必吃榜”熱門城市Top10，南通、揚(yáng)州入選寶藏美食小城Top10。
越來(lái)越多的游客融入目的地的公共空間和休閑場(chǎng)所，嘗試體驗(yàn)當(dāng)?shù)鼐用裆?。?jié)前，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)上“本地人推薦”“本地特色”等關(guān)鍵詞搜索量同比上升438%，相關(guān)場(chǎng)景關(guān)鍵詞，也從“餐飲”“酒店”向“美容”“放松”“娛樂(lè)”延展，揚(yáng)州“三把刀”等富有城市特色的體驗(yàn)，成為旅游中的熱門打卡項(xiàng)目。
文旅+多元，滿足個(gè)性化需求
假期里，定制游、旅拍游、躺平“窩囊游”等滿足年輕人對(duì)情緒價(jià)值需求的新玩法，不斷創(chuàng)新文旅體驗(yàn)，激活假日消費(fèi)。
年輕人成為旅游出行消費(fèi)的新主力。各大平臺(tái)上，95后年齡段預(yù)訂人次占比最高，05后年齡段也開(kāi)始了獨(dú)立旅行。飛豬數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)上05后預(yù)訂人次同比大增61%，占比提升最快，大學(xué)生的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)63%。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)同樣顯示，國(guó)慶中秋假期的機(jī)票、火車票訂單中，20—30歲人群占比超過(guò)50%。
愛(ài)玩、會(huì)玩的年輕人更愿意在反向旅游中避開(kāi)人潮。海合安蘇州陽(yáng)澄半島樂(lè)園、常州茅山東方鹽湖城景區(qū)躋身美團(tuán)國(guó)慶假期00后熱選的Top10黑馬景區(qū)。此外，拒絕疲憊、擁抱低能耗的“窩囊游”持續(xù)風(fēng)靡，告別“特種兵式”旅游，選擇在酒店“躺平”的松弛型、享受型旅客更多了。
不只年輕人喜歡“小眾”，多元旅游時(shí)代，更多“寶藏小城”走進(jìn)公眾視野。根據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，國(guó)慶中秋假期大城市周邊縣域目的地預(yù)訂單量較去年同期增長(zhǎng)51%，其中江蘇東臺(tái)、宜興等縣域目的地旅游消費(fèi)預(yù)訂單量較去年同期提升超100%。
各地“寶藏”景區(qū)也紛紛推出更重“沉浸感”的特色活動(dòng)。假日期間，徐州劉邦故里、彭城風(fēng)華，淮安西游樂(lè)園、華強(qiáng)方特等景區(qū)和項(xiàng)目結(jié)合地方特色舉辦國(guó)潮游園活動(dòng)，為游客帶來(lái)不同以往的旅游體驗(yàn)。
雙節(jié)假期，“文旅+”成為撬動(dòng)消費(fèi)的杠桿，尤其是各地突出推動(dòng)“文體商旅”融合，打造了一個(gè)又一個(gè)消費(fèi)亮點(diǎn)。
受熱門電影《南京照相館》“長(zhǎng)尾效應(yīng)”以及“蘇超”淘汰賽熱度的持續(xù)影響，古都南京的吸引力顯著增加。據(jù)美團(tuán)平臺(tái)顯示，南京躋身假日“文旅消費(fèi)Top10目的地城市”。
截至10月7日，已進(jìn)行的3場(chǎng)“蘇超”比賽帶動(dòng)南京、徐州、南通3個(gè)主場(chǎng)城市比賽日A級(jí)景區(qū)接待游客249.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.45%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)9.58億元、同比增長(zhǎng)33.73%。
“演出+旅行”，成為“引流大戶”。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，假期前7天，全省共舉辦1490場(chǎng)演出活動(dòng)，觀演人次58.85萬(wàn)、同比增長(zhǎng)107%，票房收入4.14億元、同比增長(zhǎng)117%。
做強(qiáng)“票根+”，各地推動(dòng)文體商旅融合不斷加深，帶來(lái)消費(fèi)新突破。假日期間，全省備案博物館（紀(jì)念館）共接待觀眾724.04萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)13.58%，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)收入3966.49萬(wàn)元。全省75家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，同步策劃開(kāi)展演藝展覽、市集展會(huì)等137項(xiàng)活動(dòng)。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，假期前7天，全省異地文旅消費(fèi)208.69億元，同比增長(zhǎng)25.89%，占全國(guó)的9.74%，保持全國(guó)第一。